在互影科技只需要约1个月的时间就可以推出一个新项目

时间:2019-01-05 10:23 点击:

  为了向行业展现这一品类在中国市场的丰富可能性,互影科技将会持续制作不同题材的作品,比如悬疑推理、青春校园等。1月下旬,互影科技还会上线一部IP悬疑侦探类系列互动剧的第一季。考虑到移动端天然不适合播放过长的内容,互影科技目前将单集时长放在了20-25分钟,观众可以进行剧情存档。
 
  同时,互影科技也正在积极证明互动剧在商业上的发展潜能。目前互影科技已经与头部视频网站达成了一些合作。这些本来持怀疑态度的公司在看完了《佛头起源》的demo以后,对于尝试新的品类有了更大的兴趣。互影科技会基于不同平台的用户属性,来制作更加符合平台需求的项目。
 
  B端合作是互影科技目前的主要营收来源,比如平台的版权购买、C端分账,还有更多元化的广告收入等。“我们不会说创造一个新的商业模式,这个比较难。但是当用户真的认可这个东西的时候,我们再去考虑新的商业模式的可能性,比如内容付费。”
 
  当然,对于互影科技和愿意在互动剧上作出尝试的从业者而言,互动剧市场究竟能有多大这个问题依然没有答案。“首先必须要让用户的需求得到满足,然后我们才能去聊他们是否愿意为这个东西买单”。但鹍鹏认为,互动剧的市场规模不会简单等同于电影市场或游戏市场,尽管在消费人群上有一定的重合,它本质上还是一个新东西。
 
  欧美市场也同样存在类似的情况。尽管好莱坞、硅谷和欧陆都在进行相关的尝试和融合,比如HBO和FOX电视台也正在开发互动影视、从不讲故事的《刺客信条》在最新一代的《刺客信条:奥德赛》里也增加了内容的投入比重。从根本上,这都是一种站在用户体验角度,在全新的思路指导下生产出来的内容。
 
  在中国进行这样的尝试则更加困难:人才的缺乏是核心的问题。“以前没有这样的内容,就没有这样的市场,也就没有像这样的人才”,鹍鹏说到。这显然不是一个通过挖人能够解决的简单的问题,而且,这样的人才一般由头部3A大作主机游戏公司培养出来,已经很难被吸引出来。互影科技目前正在建立自己的制作人培养体系——培养出具备产品思维、能够创作内容,同时还懂技术的新型复合人才。
 
  “但现在,我觉得只要大家说我觉得你这个东西挺有意思的,是一个有趣的尝试,我期待未来能够看到更多这样的产品,我觉得就可以了。”网剧《古董局中局》播出后,腾讯视频于昨日上线了互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》(下称《佛头起源》)。为了让潘粤明扮演的主角许一城和他的徒弟在古墓中逃出生天,我必须记住复杂的口诀让他们通过陷阱,同时需要通过迅速点击屏幕来和追杀他们的日本士兵搏斗……在短短的20分钟里,我感觉和他们共享了一段旅程。
 
  打造了这一次“冒险”的公司是互影科技,一家专注于将影视与互动科技融合,打造基于移动端体验的互动影视及相关内容产品的科技内容公司。4个月前,他们刚刚完成了3100万的Pre-A轮融资,股东包括经纬中国、头头是道、真格基金等。
 
  在内容产品已经极大丰富的今天,我们依然需要不断提出同一个问题:内容的下一步形态会是什么?以Oculus为代表的创业者曾经给出过一个答案,似乎还过于遥远。目前看来,一个新的答案或许正在产生:从去年开始,法国游戏开放商Quantic Dreams制作的互动式电影游戏《底特律:成为人类》、Netflix在上周刚刚推出的互动剧《黑镜·潘达斯奈基》都呈现出了以互动的思路来指导内容生产之后的丰富可能。
 
  互影科技创始人鹍鹏希望他们也能成为在中国尝试“答题”的一份子。“在之前,吃鸡、王者荣耀满足的可能是用户社交的需求,而电视剧满足的是从客观的角度看故事的需求。我们希望,能够为中国用户提供一个主动参与到故事中去的选择。”
 
  当交互成为本能
 
  “在移动端能够迅速获得流量的产品,比如直播、直播答题、手游,天生都是互动的”,鹍鹏对《三声》说,“你看现在的小朋友,拿到电子产品的第一个反应,就是点、滑。”
 
  鹍鹏在2015年末从美国回国时,突然发现街上所有的年轻人都在看手机,都习惯“吃饭的时候看个网剧,休息的时候看个网综”。内容消费在移动端上似乎变成了高度个人化的东西。在他的分析里,触屏手机的使用方式天然就决定了,作为用户的“我”,下意识就希望和里面的内容发生互动。因此,直播、答题、手游这样顺应用户使用方式的产品很快就获得了大量用户。
 
  他开始思考介质与媒体的关系:胶片和放映机的发明带来了电影,而电视机的发明则带来了电视剧。当手机成为了消费内容的主要媒介时,一定也会诞生基于这一媒介的新内容。
 
  “我非常喜欢B站上的弹幕,它是在内容的层面上加了一层交互,让用户可以互相沟通”,鹍鹏说,“但我觉得可以更进一步”。
 
  这个选择是互动影视。2017年,互影科技成立,开始探索互动+内容的可能性。公司的核心成员包括人机交互、计算机视觉等领域的研发人才,以及在影视、游戏或互联网产品等公司具有丰富经验的内容人才。
 
  《佛头起源》是互影科技的第一个项目,制作过程多少算得上惊险。因为各种外部条件限制,他们需要在一个月内完成从熟悉原著剧情、撰写剧本,到完成素材拍摄的全部任务。互影科技将这个项目作为他们的第一个产品样板,给用户与未来合作方看到更多互动内容的可能性。
 
  写好剧本、安排好拍摄场地以后,互影科技就奔赴片场,在紧张的档期安排下迅速完成了拍摄。因为最终生成的剧本就是一幅流程图,现场拍摄人员一开始就对自己需要什么素材、制作周期节奏十分熟悉,所以现场拍摄效率极高。
 
  在进行影片制作的同时,互影科技开始同步进行相关的技术开发。对于鹍鹏而言,制作不同项目的主要目的是为了提升公司能力,进行标准化开发:“我们希望完成《佛头起源》的核心能力不是一次性的,所以我们花在项目上的时间远远长于解决某些问题本来需要的时间,因为要按照更长远的规划、把每个项目的核心逻辑抽象出来。”
 
  现在,互影科技已经开发了一系列互动内容生产工具,来优化互动内容效率,并且提供一整套解决方案,使得互动内容可以在现有的视频平台顺利播放。
 
  值得注意的是,从制作《佛头起源》开始,互影科技每制作一个项目,就会累积一个可以通用的基础模板,叠加到编辑器里。未来这些基础模板可以再次复用,这极大提高了生产效率。尽管《佛头起源》使用了近半年的时间,但现在互影科技只需要约1个月的时间就可以推出一个新项目。
 
  但除了技术能力以外,认识到互动内容的本质、形成操作性更强的方法论或许更加重要:要给用户一个完整的故事,让用户对内容产生更深入的情感体验。
 
  鹍鹏最欣赏的一个互动作品是制作了《底特律:成为人类》的法国游戏开发商Quantic Dreams的上一部作品《暴雨》。在故事中,玩家扮演了一名父亲,需要通过游戏内出现的线索来拯救自己被连环杀手掳走的儿子。
 
  “这个故事很简单,但是它有非常丰富的互动设计,到最后其实我根本记不得任务精不精彩,它让我产生了特别强的代入感:我第一次有了当父亲的感觉。”
 
  在鹍鹏看来,游戏能够为用户带来两种独特的情感体验,目前是其它内容无法做到的:在以第一视角高度代入的情况下,用户能够在玩游戏的过程中产生成就感和愧疚感。现在,互动影视也可以达到相似的效果。
 
  另外则是,选项的设计绝不仅仅是为了让观众“跑剧情”,而一定要在这个过程中迫使观众进行思考,因为在故事细节中进行选择,才真正能够触动观众的情感。
 
  鹍鹏举了个例子,假如他们在一个末世的世界观里,想讲一个关于自私和无私的故事。“你带着一个小女孩,又渴又饿,这个时候在路上发现了一堆食物,旁边还有一辆没有熄火的车,说明这是别人的食物,你拿还是不拿?”
 
  如果用户选择不拿,那么他和小女孩在游戏里的生存环境可能会更加恶劣;如果他选择拿了,鹍鹏会倾向于让用户接下来遇到一个失去了口粮、抱在一团哭泣的家庭,“这个时候,你就会知道,你是那个偷东西的坏人。”
 
  这样两难的困境,才能让用户作出更多的思考,从而对剧情产生更深刻的印象。而这些设计方案都需要互影科技不断积累案例、总结经验,才能实现更完整的制作。
 
  在鹍鹏的规划中,技术是“硬实力”,产品设计和内容能力则是“软实力”,三者互相结合才能实现更好的用户体验。“所以我们产品部门、技术部门、内容部门的人都是天天呆在一起开会的,他们都清楚对方的想法。要发展新品类,就要跨界。”
 
  互影科技对于好的互动产品的定义也在逐渐成型:一是强调好故事,互动起到的至少应该是锦上添花的作用;二是互动产品中的交互必须是有意义的,不是出门左拐还是右拐这样的简单路径选择,“如果一个交互对于情节发展可有可无,那我们一定会删除这个选择。”
 
  如何连接行业
 
  “尽快把行业推起来”是互影科技近期的主要目标。鹍鹏希望能够结合互影科技的“硬实力”和“软实力”,以灵活的方式介入到行业中多家不同的公司或者项目,加入到他们开发互动影视的过程。
 
  在技术层面,互影科技能够通过自己的编辑器引擎快速生成作品,并且提供模块化的工具,大大提高互动内容的生产效率;其次是,他们已经在互动影视上形成的方法论,比如如何设置选项、怎么转接镜头而不让观众出戏等,也能够传递给行业内的内容公司。
 
  鹍鹏现在几乎像传教士一样向外宣传互动影视的概念以及互影科技的看法。他很乐意与其他合作伙伴分享互动叙事是什么,难点是什么。正因为这样的开放心态,合作往往被很快促成。
 
  《黑镜·潘达斯奈基》的上线,让更多人了解了互动剧究竟是什么。《黑镜·潘达斯奈基》的上线,让更多人了解了互动剧究竟是什么。
 
  一个至关重要的现实是,对于大众用户而言,新内容能带来的不仅仅是新的体验,还有新的门槛。如果用户在一开始接触互动影视的时候就获得很糟糕的体验,那么可能整个产品形式都会被他们拒绝。
 
  所以,互影科技希望能够参与尽可能多的项目,来传递最新的方法和产品标准,保证用户体验,至于具体的形式、内容、时长和分成,都可以从长计议。