体育之窗的特长所在

时间:2017-11-05 14:31 点击:

  在常规逻辑中,尽管《FIFA》等足篮球模拟类游戏长期存在,但因体育游戏这一品类门槛高、受众面仅限体育用户,故无论其用户量还是电竞影响力都难以和《英雄联盟》、《王者荣耀》等MOBA类游戏相媲美,长期处于不温不火的状态。那么既然赛道如此狭窄、天花板如此受限,为什么还会有人要坚持做体育游戏呢?
  昨天(10月31日),体育之窗与游戏公司掌上纵横在京联合举办了“SEE THE FUTURE”体育娱乐战略暨“中超三部曲”游戏发布会。在会上,掌上纵横董事长刘仕儒揭晓了旗下三款得到中超版权的体育手机游戏,分别是《中超荣耀》、《冠军中超》、和《中超竞技》。
  当生态圈问及为何进行这样的赛道选择时,刘仕儒的回答是:
  “我们做中超游戏的初心是引导用户线上玩游戏、线下踢足球,让更多的人参与到中超当中去,了解我们的本土足球文化。”
  事实上,电竞、游戏与体育运动,关于这个问题的争论一直存在。
  在几天前,国际奥委会发布了一项声明,正式承认带有竞技性的电子游戏为一项“运动”。地球的另一头,在鸟巢举行的《英雄联盟》S7世界总决赛五万张门票在不到2分钟的时间内被抢购一空,如果LPL赛区的战队还在,那么11月4日或许将会成为2017年中国体育产业最为辉煌的一天。
  不过,尽管种种案例已经表明电竞与游戏已经成为了不可逆转的趋势,但仍然有人对未来年轻人的身体素质表示担忧,他们认为体育的本质必须是强身健体,但电竞和游戏却做不到这点。
  延伸阅读:奥运终于承认了电竞,但强扭之瓜可能不会甜
  “我不反对电竞和游戏,但我不希望未来的年轻人因为这些而始终坐在屋子里,影响了身体健康。” 体育之窗CEO高宏语重心长地说道。在体育之窗看来,他们和掌上纵横联合推出“中超三部曲”、以及在稍早成立“体育电竞赛事国际联盟”的目的,在于通过电竞和游戏来反哺体育。简单的来说,就是给体育穿上年轻人喜欢的游戏外衣,让他们更好地去参与健身运动、关注本土体育IP。
  那么体育之窗和掌上纵横要如何把游戏用户转化成体育用户呢?在大家的传统印象中,这两者之间似乎相差甚远。对此,掌上纵横通过O2O的方法,将中超球票变成游戏奖励机制来进行了尝试。
  刘仕儒告诉圈哥,《中超荣耀》是一个回合制的策略型游戏,模拟了一支球队在一个中超赛季中会经历的种种事件,《冠军中超》是一款类《足球经理》式的模拟经营类游戏,《中超竞技》则是中国第一款接近《FIFA》、《实况足球》的足球模拟竞技手游。
  “这三者的题材和中超世界非常贴近,便于用户了解文化,同时我们会和体育之窗合作,将中超比赛的球票变成游戏达到一定完成度或段位的奖励,从而鼓励让用户去线下体验中超。”刘仕儒进一步解释道,就像电子游戏最初相比于其他娱乐活动更能牢牢吸引用户的原因,是具有实时的回馈和奖励机制,如果用现实体育的物件来加以代替,那么以此来给中超导量的逻辑也是可行的。
  《中超荣耀》宣传海报
  在逻辑成立之后,渠道和推广也同样重要,不过这正是这场发布会另一位主人——体育之窗的特长所在。CEO高宏告诉我们,未来“中超三部曲”的广告和二维码将会大量出现在中超赛程和各大体育场景当中,引导体育用户和泛体育用户来进行下载。
  此外我们也了解到,目前出现在游戏中的中超球队和中超公司将会以接近于“入股”的形式分享游戏收益。比如卖出一个和上海上港有关的道具时,上港队也能获得一定程度的分成,这也就意味着在利益的加持下,每支中超球队也将会不遗余力地用自己的粉丝渠道来推广游戏。
  根据2014年国务院“46号文”,到2025年体育产业总规模将超过5万亿,但是在如今中超、CBA等版权价值走低的情况下,中国体育产业更需要一些新变量来刺激消费。刘仕儒认为,这个变量来自于体育游戏和游戏背后的泛用户群体。
  在掌上纵横和体育之窗的设计中,未来的中超体育游戏将不仅仅局限于“球票”这一点,还将会拓展到球队衍生品、消费券、竞猜等多个领域,通过游戏带动泛用户群体认识中超、了解中超并创生消费的可能。同时体育之窗也是一家和场馆周边生意走的非常近的公司,通过游戏将用户导到线下观赛,其中带动周边消费也将会是一笔可观的收入。为进一步推动全民健身运动发展,海口市文化广电出版体育局4日下午在海口市美舍河凤翔湿地公园开展了2017“爱海口,动起来”体育趣味运动会。上千名市民游客在美丽的美舍河畔参与活动的同时,也感受到了海口的绿色生态文明新风貌。
  活动在系列精彩演出中拉开序幕,节目形式丰富多样,有少儿团体带来的爵士舞《英雄联盟》,广场舞团体演出《我运动我快乐》、《我运动我加油》以及老年团体带来的《我健康我骄傲》太极扇表演等。
  随后体育趣味运动会火热开启,此次运动会共设趣味篮球、趣味高尔夫、步步为营、托球竞走、套圈能手等五个项目。活动遵循难易适中,适合人群广,参与度高的特点。尽管下着小雨,但群众的热情并未受到影响,他们积极参与这场别开生面的“趣味运动会”,现场笑声起伏不断。
  据悉,为鼓励广大市民积极参与,主办方为获奖选手准备了丰厚而实用的十几种奖品,同时也为现场积极参与的市民游客设立了参与奖。此外,现场还开展了公益健康体检,免费为在场市民、游客提供血压、心跳测量,为市民解答健康疑问,普及养生保健常识。
  海口近年来积极创建“全国文明城市和全国卫生城市”,新建了多个公共健身性场所,为开展群众性体育活动提供了有力条件。生态修复下的海口,处处是风景。立足良好的生态底色、悠久的历史积淀和丰厚的人文底蕴,在不断提升城市形象品位的过程中,海口同步改善了城市宜居宜游环境,不断加强群众的精神文明建设,使市民游客的幸福指数递增,把有形的风景看在眼睛、无形的风景刻在心中。
  海口美舍河凤翔湿地公园以滨水活动河生态湿地为主要特色,满足了城市居民游览、休闲、文化、健身及娱乐需求,是一座开放式的市级综合性公园。此次2017“爱海口,动起来”体育趣味运动会的开展,也让群众在运动健身的同时,切切实实地感受海口生态的美好。重庆市体育旅游产业发展大会11月2日在重庆市万盛经济技术开发区(以下简称万盛经开区)举行,300余名体育、旅游专家学者以及企业负责人、政府有关部门负责人共商重庆市体育与旅游融合发展计划,并签署了13个体育旅游投资项目。
  近年来,国家层面相关政策文件的出台,有力促进了体育与旅游深度融合,体育旅游业得到快速发展。
  重庆市体育局局长丁洪介绍,2016年重庆市体育产业产值达到309亿元,体育及相关产业单位数30895家,从业人员1.7万多人,重庆万盛经开区、江津区四面山景区今年被国家体育总局审批为国家级体育产业示范基地和示范项目,重庆武隆区和万盛经开区羽毛球赛被国家体育总局和国家旅游局命名为国家体育旅游创建示范基地和国家体育旅游精品赛事。
  重庆市旅游局局长刘旗介绍,体育旅游是实现观光游向休闲度假游转型的有力方式,2016年重庆市旅游业增加值达1143亿元,其中体育旅游发展势头良好,重庆国际马拉松赛、武隆国际山地户外运动公开赛、长寿湖国际铁人三项赛等品牌赛事提高了景区知名度,有力拉动了重庆旅游业的增长。
  近年来“体育+旅游”融合发展让重庆一些区县尝到了甜头。万盛经开区党工委书记肖猛介绍,万盛经开区曾是重庆重要的煤矿基地,随着煤矿资源的枯竭面临转型压力,近几年万盛经开区大力发展体育旅游产业,打造了羽毛球、定向、户外、冰雪运动四大体育旅游品牌,体育产业带动旅游效应明显,2016年游客增长44%,该区关坝镇国家级贫困村凉风村通过发展“垂钓+旅游”实现了脱贫。
  丁洪表示,不断满足群众多层次多样化健身运动和旅游休闲需求,还需要加大体育旅游产品的供给。会上,重庆部分区县与相关企业签署了13个体育旅游投资项目,涉及露营基地、体育运动及相关服装制造、体育场馆数字化运营平台建设等。期间,国内知名体育旅游专家学者将举行研讨会,支招体育赛事如何促进城市发展和旅游消费。